La campaña publicitaria “La más concentrada de Bolivia” de Alicorp para su lavandina Sapolio, difundida durante 2023, es una de las finalistas en los reconocidos premios Effie que reconocen a las mejores propuestas de marketing y publicidad. La marca se encuentra compitiendo dentro de la categoría “Artículos para el hogar”. Los resultados de la premiación serán anunciados a mediados de noviembre.
Alicorp, empresa de consumo masivo líder en el mercado boliviano con marcas como Fino, Sao y fideos Don Vittorio, así como productos de limpieza y cuidado del hogar entre los que destacan Bolívar, Uno, Opal, Patito y Sapolio, destacó la relevancia de este reconocimiento que demuestra el valor que tiene el poner siempre al cliente en el centro de las decisiones.
“Al diseñar esta campaña trabajamos bajo el concepto creativo en torno al mensaje «Concéntrate en los que más quieres porque para la desinfección de tu hogar se concentra Lavandina Sapolio». Durante los seis meses de la campaña logramos posicionarnos entre los primeros puestos de preferencia del cliente”, sostuvo Fiorella Debenedetti, directora de Negocio Internacional en Alicorp Bolivia.
Como parte del proceso, Sapolio acaba de pasar dos rondas de evaluaciones realizadas por más de 100 profesionales de marketing, publicidad, medios y la academia quienes fueron jueces de los Effie 2024.
De acuerdo a Debenedetti, el desafío de la campaña consistía en alcanzar la preferencia del consumidor en un contexto postpandemia destacando que lavandina Sapolio tiene la mayor concentración de hipoclorito de sodio.
Los premios Effie son los más reconocidos en la industria del marketing y la publicidad a nivel global, premian la efectividad de las campañas publicitarias y reconocen el trabajo de la dupla anunciante-agencia.
